広告を出すのは大企業だけではありません。

個人も広告を出すことがあります。ネット広告は費用が安く(テレビ等とは比較にならないくらい低価格)、個人事業主や零細企業でも広告を出すことができます。アフィリエイト収入額、3人に1人が「5万円以上」ではリスティング広告利用アフィリエイターが多いことが分かります。
なお、出稿しているのが個人かどうかは、見分けられないことがあります。ドメインがco.jpなら法人運営と分かりますが、そうでなければぱっと見た限りでは区別できません。元の記事個人ページのAdsが出ていて驚いたで取り上げられている広告は、ランディングページがはてなダイアリーだったため、個人に間違いないでしょうが。
広告を出稿していたamachang氏は、実験といっているようです。今回は、広告の直接的な効果だけでなく、はてなブックマークで紹介されることにより、間接的にamachang氏を知ったり、興味を持ったりした人もいることでしょう。誰かが紹介することを狙って広告出稿したのであれば、目論見は大成功といえるでしょう。
誰かが紹介するということは非常に効果があります。アフィリエイトの税金も、PHPでWEB作成も、ヤフーブックマーク、ミクシィ等で、他人がどんどん紹介してくれることで認知度が上がった、という側面が大きいですから。